Tỉnh Tuyên Quang đã kết hợp chặt chẽ việc phát triển du lịch với việc giữ gìn và tôn vinh các giá trị truyền thống cách mạng, lịch sử và văn hóa của 22 dân tộc sống tại địa phương. Điểm nổi bật trong việc này là việc triển khai Nghị quyết từ Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh về phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng của tỉnh; Đề án phát triển du lịch tỉnh Tuyên Quang đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 và triển khai một số chính sách hỗ trợ phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh.

Tỉnh đã tổ chức chuỗi sự kiện du lịch thành công như khai mạc Năm du lịch Tuyên Quang và Lễ hội khinh khí cầu quốc tế lần đầu tiên năm 2022 tại Tuyên Quang; Hội nghị liên kết, hợp tác phát triển sản phẩm du lịch giữa hai tỉnh Tuyên Quang và Hà Giang “Huyền thoại Sông Gâm”; Hội nghị xúc tiến đầu tư du lịch 11 tỉnh tham gia Lễ đón Bằng ghi danh của UNESCO di sản văn hóa phi vật thể “Thực hành Then của người Tày, Nùng, Thái Việt Nam” và Lễ hội Thành Tuyên năm 2022; “Người đẹp xứ Tuyên “ năm 2022. Những sự kiện này để lại ấn tượng tốt đẹp trong lòng du khách khi đến với Tuyên Quang. Điều đáng mừng là trong 8 tháng năm 2022 đã có 1.699.000 lượt khách đến tham quan Tuyên Quang, đây là một cột mốc quan trọng, chứng tỏ sự tái xuất nhanh chóng và tiếp tục phát triển của du lịch Tuyên Quang.

Như vậy, hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh Tuyên Quang đã phục hồi sau khi gần hai năm dính dáng đến đại dịch Covid-19. Đóng góp quan trọng của du lịch là giới thiệu rộng rãi Đất và Người Tuyên Quang, văn hóa đặc sắc và các danh lam thắng cảnh của địa phương, đặc biệt là Lễ hội Thành Tuyên – Lễ hội Trung thu độc đáo của tỉnh, với những mẫu xe đèn Trung thu lớn và độc đáo được thiết kế và chế tác bởi người dân địa phương. Đây là cơ hội cho du khách khám phá và trải nghiệm văn hóa đặc trưng của Tuyên Quang.